напитки
Показать полную версию?ДаНет
Бизнес

«Бизнес-копирайтинг» Дениса Каплунова

Как тексты помогают бизнесу

«Бизнес-копирайтинг» Дениса Каплунова
543
0
13 Июня, 10:00
Кямран Сафаралиев рассказывает о книге, которая является не очевидным выбором для предпринимателя, но окажется ему очень полезной.
Сайт, маркетинг — кит, визитка, коммерческое предложение, скрипты продаж, статьи в блогах, брошюры… Что объединяет этот незаконченный список? Ответ прост — текст. Он влияет на маркетинг, позиционирование, а в конечном счете и продажи. Вопрос лишь в том положительно или отрицательно?
Текст – это инвестиции в будущее. Например, вы написали полезную статью, разместили у себя на сайте и пожинаете плоды. Советы из статьи могут годами приносить пользу людям.
В прошлом году я прочитал Эрика Бертрана Ларссена «На пределе. Неделя без жалости к себе». За прохождение адской недели и отчеты в социальных сетях издательство подарило мне 99% скидку на электронную книгу. Из всех возможных вариантов я выбрал «Бизнес – копирайтинг» Дениса Каплунова. Этот труд достался мне за 3 рубля, но он стоит гораздо больше.
Автор — известный копирайтер и практик. Меня зацепило первое же предложение во введении: «За­яв­ляю с пол­ной уве­рен­ностью: эта кни­га войдет в ис­то­рию оте­чес­твен­но­го ко­пирай­тин­га. А точ­нее, вор­вется. Силь­но и мощ­но. И ос­та­нет­ся на­дол­го».
Зачем тратить время?
Большинство людей сейчас меньше читает. Больше смотрят видео, картинки и инфографику. От этого значение текста не стало меньше, а только возросло. Из многообразия информации выбирают полезное и важное. Здесь в силу вступает способность кратко, ясно и по делу донести до читателя информацию, после прочтения которой он выполнит целевое действие. Как это сделать и рассказывает Денис Каплунов.
Что зацепило?
Полезность. Каждая глава — отдельный совет или список советов. Прочитал, понял, иди применяй.
Упражнения. В продолжение темы применения. После раскрытия каждой темы автор дает упражнение, выполнив которое, на практике закрепляешь полученную теорию.
Примеры. Денис подкрепляет каждую мысль примерами своих работ или работ своего агентства. Это убивает сразу 2-х зайцев: все становится яснее и возрастает доверие к автору.
Стиль автора. «В тексте мы не пишем человеку, а разговариваем с ним», — говорится в начале книги. Это утверждение выполняется в полной мере. Все написано с применением тех советов, которые даются в книге. 
Кому читать?
Предпринимателям книга поможет открыть для себя новую сферу и научиться правильно работать с копирайтерами.
6 интересных мыслей из книги
1. Есть классическая пятерка возражений, о которой нужно всегда помнить.  
  • «Я вам не верю»
  • «Мне это не нужно»
  • «У меня нет на это времени»
  • «У меня нет на это денег»
  • «В моем случае это не сработает»
2. Запомните — даже текст в одно слово создает (или портит, разрушает) имидж.
3. Пишите правду! Хочется сразу отметить, что правдой, помимо, разумеется, откровенной лжи, не является:
  • предоставление неполной информации;
  • сокрытие определенных условий;
  • присвоение мнению ранга правила или закона;
  • непроверенные данные;
  • необоснованное «экспертное мнение»; 
  • устаревшие сведения; 
  • освещение ситуации только с одной стороны.
4. «Думай много, говори мало, пиши еще меньше».  
5. В тексте нужно давать ровно столько информации, сколько человек желает получить для достижения своей цели.
6. Модные иностранные слова оставьте иностранцам .
Версия для печати
Комментарии к статье
Администрация сайта имеет право:

изменять или удалять комментарии, нарушающие правила сайта.

Яндекс.Метрика